Diese Fortbildung zum Thema Marketing und Positionierung richtet sich an Führungskräfte sowie Inhaber:innen physiotherapeutischer Praxen, die Marketing als integralen Bestandteil moderner Unternehmensführung verstehen. Im Mittelpunkt steht die bewusste Abstimmung von internen Prozessen und externer Außendarstellung, um eine eindeutige und tragfähige Marktposition aufzubauen. Eine klar definierte Positionierung bietet Orientierung für Patient:innen, Mitarbeitende und Kooperationspartner und bildet das Fundament für langfristigen wirtschaftlichen Erfolg.

Im Seminar wird vermittelt, dass professionelles Praxismarketing deutlich mehr umfasst als klassische Werbemittel wie Flyer, Website oder Social Media. Entscheidend ist das abgestimmte Zusammenspiel von internem und externem Marketing. Interne Strategien stärken Unternehmenskultur, Teamkommunikation und Mitarbeiterzufriedenheit, während externe Maßnahmen das öffentliche Erscheinungsbild prägen. Beide Ebenen beeinflussen sich gegenseitig und formen gemeinsam die Identität der Praxis. Das Online-Seminar kombiniert theoretische Grundlagen mit praxisnahen Beispielen aus dem Berufsalltag und greift aktuelle Anforderungen an Führung, Organisation und Kommunikation im Gesundheitswesen gezielt auf.

Ein wesentlicher Bestandteil ist die strukturierte Analyse der eigenen Praxis mithilfe der SWOT-Methode. Interne Stärken und Schwächen werden ebenso betrachtet wie externe Chancen und Risiken im Marktumfeld. Durch diese systematische Auswertung entsteht eine realistische Einschätzung der aktuellen Situation, die strategische Entscheidungen erleichtert. Unternehmensziele lassen sich präziser definieren und konkrete Maßnahmen klar ableiten.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Gewinnung und langfristigen Bindung von Fachkräften. In Zeiten des Fachkräftemangels gewinnt eine starke Arbeitgebermarke zunehmend an Bedeutung. Eine überzeugende Positionierung, transparente Kommunikation und attraktive Rahmenbedingungen steigern die Sichtbarkeit als Arbeitgeber und fördern nachhaltige Mitarbeiterzufriedenheit. Praxisnah wird aufgezeigt, wie interne Strukturen die Teamentwicklung unterstützen und wie eine konsistente Außendarstellung qualifizierte Bewerber:innen anspricht.

Kursinhalte

• Marketing als strategische Führungsaufgabe in der Physiotherapiepraxis
• Unterschied zwischen internem und externem Marketing
• Einführung in die SWOT-Analyse zur Standortbestimmung der eigenen Praxis
• Strategien zur Neugewinnung und Bindung von Mitarbeitenden
• Klare Positionierung der Praxis im regionalen Markt
• Nachhaltige Steigerung von Sichtbarkeit und Attraktivität als Arbeitgeber

Zusammenfassung

Die Weiterbildung vermittelt kompakt, wie strategisches Management, eine eindeutige Marktpositionierung und professioneller Umgang mit Mitarbeitenden ineinandergreifen. Führungskräfte erhalten konkrete Werkzeuge, um ihre Praxis zukunftssicher auszurichten, Potenziale systematisch zu nutzen und intern wie extern ein stimmiges Gesamtbild zu etablieren.

Bitte beachten: Dieser Kurs findet Online statt, das heißt. Daher ist folgendes zu beachten:

• Der Kurs wird über die Plattform “Zoom” übertragen, daher bitte im Vorfeld diese App auf den Desktop laden und sich kurz darüber informieren.
• Das Herunterladen der App ist ausschlaggebend für die Bildqualität des Kurses.
• Eine funktionsfähige Kamera wie auch ein funktionsfähiges Mikrofon muss vorhanden sein.
• Du musst spätestens 15 Minuten vor Kursbeginn im Warteraum sein.
• Praktische Inhalte können gezeigt wie auch vorgeführt werden (optisch) aber vom Referenten haptisch nicht kontrolliert werden.
• Die “Teilnehmer” können sich jederzeit freischalten und Ihre Fragen/Antworten in den Raum stellen.
• Der Referent kann während des Unterrichts nicht auf den Chat achten, daher bitten wir die Teilnehmer das Mikrofon zu nutzen.